Mientras el Real Madrid y Barcelona reciben 30 millones por la publicidad en sus camisetas, el resto solamente mira, por ejemplo el Valencia y Villarreal, que están en Champions, y Atlético y Sevilla, los cuales están en Europa League, no tienen patrocinadores en sus camisetas.
La crisis golpea la economía de los clubes, y esta vez será la primera en Liga, que cuatro de los clubes más grandes tendrán sus camisetas limpias. Los dirigentes de los cuatro clubes coinciden en que no van a arreglar con ningún patrocinador por menos de 3 millones de euros.
El mercado de fichajes en España, ha tomado un carácter importante y agresivo dentro de la propia liga. Los traspasos rutilantes, no solamente vienen de ligas extranjeras, sino que también dentro del propio fútbol español se producen salidas y llegadas resonantes.
El defensor uruguayo José Martín Cáceres, ha sido fichado por el Barcelona en 17 millones de euros. Joan Laporta pagó ocho veces más que el Villarreal, cuando contrató al jugador la temporada pasada.
El submarino amarillo, continúa reforzándose de cara al inicio de la pretemporada. Joseba Llorente, se ha transformado en el primer delantero que incorpora el Villarreal para la temporada 2008-2009.
El jugador del Villarreal, Robert Pires, ha manifestado lo bien que se siente sabiendo que jugará la Champions League con el submarino amarillo. El francés, reconoce la importancia del torneo, y lo trascendental que es tanto para el club como para el.